2010年初的家电连锁业，犹如一壶马上要沸腾的热水。

德国商业巨头麦德龙集团1月6号宣布，旗下3C连锁企业Media与郭台铭的鸿海集团合资设立家电卖场。知情人士告诉记者：“世博会之前，最快今年3月份，首家门店就会在上海开出。”

蛰伏已久的日本山田电机也有新动作。这家日本最大的家电连锁企业进入中国已步入实质阶段。山田电机国内第一家门店已确定落子沈阳太原街，目前正在进行人员招聘。

撬动国内家电零售格局的还不光是外资。淘宝也加入战团，淘宝家电城1月13日上线。淘宝自己将这一家电城称为淘宝之外“专业的实木套装门3C垂直平台”。

国内家电连锁行业中，新的势力正在形成。

密集回归

同百思买等外资企业一样，麦德龙和山田电机的布局意图由来已久。

山田电机早在2008年3月就表示已经完成在上海的选址工作，预计在2010年开出第一家门店。但经过屡次变更，最终选择沈阳作为进军中国的第一步。

山田电机在日本拥有超过1700家门店，2009财年预期营业收入为100.9万亿日元，预期净利润为395亿日元。尽管同比下滑超过15%，但仍然占据日本家电连锁企业第一名，销售额比排名第二的小岛电器高出一倍。

目前山田电机（中国）商业有限公司、山田电机（沈阳）商业有限公司等已经完成工商注册手续，只等开业。

同样，麦德龙集团旗下的Media Market也在积极筹划之中。早在去年3月，麦德龙德国总部就宣布将在上海引入Media家电连锁销售。麦德龙现购自运商场企业传播经理陈立斌表示：“Media Market和现购自运商场同为麦德龙集团四大分支之一，目前Media的事务由德国总部负责，但有望很快在上海设立机构。”

上述知情人士称：“世博会前开店选址没有问题，但选址还有可能变动。”此前有媒体报道称，Media有意在上海天山商厦开店。

面对这些蠢蠢欲动的外资巨头，国内企业的反应却很平静。苏宁市场部经理闵涓清表示：“对于外资的态度我们是一贯的，现在家电连锁业已不再是竞争导向，而是消费者导向。”

国美市场部人士也表示：“我们一直在关注外资机构的动向，威胁和压力肯定是有的，但还不构成对业务的实质性影响。毕竟国内连锁业态已经很成熟了。”他认为：“中国的市场空间和外资企业本土市场的萎靡，使它们进入中国成为必然的选择。”

不过先行者的脚步却走得不是那么顺当。美国最大的电器零售企业百思买在国内发展就十分不利，进入中国7年来开店数目不超过10家。这也为苏宁国美们的底气撑腰。外资的水土不服在国内已是常态，尤其是在一线市场已经饱和的投资地产今天。然而外资企业仍孜孜不倦的在这些区域鏖战。

上述国美人士认为：“大城市的购买力和对其品牌宣传的帮助都是它们无法放弃一线市场的原因，二三线的市场实在太分散了。好在国内增长空间还很大，一线城市也是如此。”